:中国国际电视台十九大外宣报道开启国际传播新时代

创新探索中央电视台 2017年11月08日 16:21 A-A+ 二维码
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  中国和世界关系正发生历史性变化,党的十九大前所未有地受到国际社会高度关注。作为国家外宣旗舰媒体,中国国际电视台(中国环球电视网、CGTN)以全球化视野、国际化表达、世界级水准,用覆盖全球30多亿人口的英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语,向全世界报道会议盛况、解析会议精神、反映会议反响,讲好中国特色社会主义进入新时代的故事,用一系列的创新突破开启了CGTN国际化传播的新时代。

  一、创新力度空前,CGTN国际传播水平进入新时代

  中国国际电视台(中国环球电视网、CGTN)坚持全面贴近受众,以外宣效果为导向,创新传播理念、表现手法、节目内容,做新、做实、做活十九大的外宣报道,取得一系列历史性突破。

  1、创新报道立意,凸显外宣主旨主题

  CGTN将十九大外宣报道进行国际化议题设置和转化,充分体现十九大的“开放性”、与世界的“关联性”、与百姓的“关联性”。一是从十九大报告看开放性,从大会为中外媒体的创新性安排看开放性,从新一届领导集体组成看开放性,从嘉宾分析解读评论看开放性;二是将“中国问题”转化成“当今世界面临的普遍问题”,将“党的施政措施”转化成“向世界提供中国智慧和中国方案”,将“习近平治国理政方略”转化成“大国领袖对人类命运共同体的担当和贡献”;三是连通“庙堂”和“市井”,从百姓的角度看党的大政方针,从十九大看中国共产党如何为人民谋幸福、为民族谋复兴。

  2、创新直播节目,增强吸引力感染力

  CGTN电视端和新媒体端全程包装直播新闻发布会、开幕会、闭幕会和新一届常委记者见面会四场重要活动,全面报道十九大的重要意义和世界影响,深入解读分析新思想、新论断、新战略,深刻展现习近平总书记的核心地位、雄才大略和领袖风范。英语新闻频道开幕会直播创纪录地长达6小时15分钟,其中新一届常委见面会直播特别节目信号被CNN、BBC、新加坡亚洲新闻频道、凤凰等电视媒体实时转播。

英语频道记者在现场做移动直播

英语频道记者在现场做移动直播 

  3、创新报道形式,提升节目可视性

  一是巧妙运用了国外选举中所采用的民调方式,在开幕会节目中首次在上海组建了社会各界青年组成的“焦点小组(focus group)”,利用微信群做民调,通过大屏实时呈现他们对十九大的期待、对报告的理解、对新一届中央领导集体的期待,有效延展了预热及总结期间的话题,丰富了表现形式。

  二是以“接地气”为原则设计采制配合性报道,生动解析十九大报告内容。例如,北京一组记者身处高楼林立的CBD区域出镜,展现出现代化的中国;另一组记者走进北京胡同,采访生活在四合院里的居民。两组报道的鲜明对比,鲜活地向海外观众呈现了习近平总书记在十九大报告中对“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断。

  4、创新节目模式,出新出彩出精品

  15期大型主题系列报道《中国方案》拉开了CGTN十九大集中预热序幕,从全面开放、脱贫工作、环境保护、人类命运共同体等15个角度切入,反映中国改革发展成就,向世界阐释中国方案。《中国方案》改变了系列报道只播成片的惯例,每天投放2-4个新闻成片,增加了主持人大屏站播、中外嘉宾访谈、网友反馈,大大增强了整体报道的厚度深度。节目在新浪网和CGTN新媒体平台面向全球征集中国方案,在全网推出中英文宣传片和节目视频,新浪网全球阅读量达到2064万,CGTN新媒体平台全球阅读量1826万,“中国高铁”单期视频在脸书上阅读量超过250万。《中国大格局》作为十九大自主系列报道的扛鼎之作,通过27个世界关注中国的重大议题,勾勒中国影响世界的大融合、大方向、大趋势,向世界传递中国发展的自信心和正能量。节目在新媒体平台全球阅读量达2500万,在脸书多个单期节目阅读量超25万。

  5、创新评论节目,有效回应国际关切

  十九大开幕前三天,CGTN策划推出了三期特别节目《CGTN议事厅》,三位评论节目王牌主持人分别主持,中外15位嘉宾和现场各国观众参加讨论,引起国际观众对十九大的话题关注和期待。

十九大开幕会法语频道直播现场,前外交部驻刚果金大使吴泽献(左)与主持人潘望(右)在演播室

十九大开幕会法语频道直播现场,前外交部驻刚果金大使吴泽献(左)与主持人潘望(右)在演播室

  会期,《视点》栏目连续推出了五期《十九大圆桌系列》特别节目,分别邀请中外智库、商界领袖、官员、媒体、上会记者参与圆桌对话会,围绕十九大的世界意义和中国对世界贡献为主题,深入探讨大经济改革、从严治党、中国模式等问题。

  《对话》栏目调度全球记者,首次采用场外提问场内回答的方式,制作播出了10期《十问十九大》特别节目,连线10位全球记者,就“中国经济转型如何影响世界”、“如何增进中国与各国人民的理解”等话题向演播室嘉宾提问。

  二、深化融合传播,新型融媒体机构建设进入新时代

  CGTN融媒中心构建了多形式采集、同平台共享、多渠道、多终端分发的核心业务平台,从选题策划,到任务分派执行,再到内容分发,实现新媒体端和电视充分协同、无缝链接、同频共振。

  1、坚持“移动优先”,改版升级客户端

  10月10日,CGTN客户端改版升级上线,优化了版块设置,增强了评论互动,放大了视频和直播功能,提升了用户体验。截至10月26日,新版客户端下载用户量增长60万,达到261万,海外用户占比95%。10月17-26日,客户端独立用户访问量超过600万,页面浏览量超过1250万。CGTN客户端精心设计了十九大H5融媒体交互专页,把习近平总书记相关内容设置在突出位置,聚合新闻动态、视频直播、评论分析、独家原创与电视端新闻等内容,实现“一页聚焦十九大”。发布习近平总书记相关报道407条,全球阅读量高达6336万。

CGTN十九大H5专页时事新闻页面

CGTN十九大H5专页时事新闻页面

      2、深耕评论板块,开辟国际网络舆论场

      CGTN客户端评论版块开辟了国际网络舆论场,先后向50余位中外专家学者约稿,日均发稿10篇,共计60余篇文章全球阅读量1019万,总互动量15万。电视端和新媒体端联合打造主持人微视频短评节目,观点鲜明,火力全开。如刘欣《点到为止》以犀利点穴式短评回应或回击国际舆情,其中,首期微视频铿锵有力、一针见血回击BBC记者戴“有色眼镜”报道十九大,脸书播放量近7万次,“吸粉”137万。澳洲网友Cheong Yewlin评论:“西方记者经常进行反中国恶毒宣传,他们的伎俩是为摧毁中国形象。”会期,17集微视频短评节目全球观看量超过725万。

      CGTN还首创了在热点视频后配发文字快评和短评,增加评论的新闻性,延展了视频的深度和广度,用原创评论引领舆论。

      3、新媒体直击会场,构建直播矩阵

      CGTN新媒体在官网、客户端、社交账号对大会所有有公用信号的议程进行多平台的“二合一式”直播,即先由前方新媒体编辑发起移动直播,再引入电视直播信号。新媒体发起的28场直播获全球阅读量3693万,总独立用户访问量2936万。

      4、原创系列接地气,海外传播效果显著

      CGTN新媒体策划制作了一系列具有新媒体特征的原创微视频,以小切口展现大主题,以小体会激发大情怀,以小动漫诠释大意义。如7期微纪录系列《问中国·与基层党员的一天》,实地探访纪录卫生监测站嗅辨师、维和警队警员等基层党员的工作生活,全球阅读量2828万;11期微视频系列《十三亿分之一》,讲述中国人积极向上的生活状态和精神面貌,人物有北盘江特大桥总工程师、拥有6本火车驾照的动车司机、北京快递小哥等,全球阅读量2885万;19期动漫短片《十九大十九问》,以风趣的语言,幽默的表达,易接受的卡通形象,对怎样成为共产党员等19个中国政治体制相关概念作梳理,全球阅读量达到2032万。

      5、发力海外社交平台,会期粉丝数激增

      截至10月26日,CGTN各语种新媒体十九大总发稿量4476条,总阅读量超过3.8亿,总独立用户访问量近3亿,视频观看总量约8676万,总互动量约427万。十九大报道推动了CGTN社交平台账号粉丝大幅增长。10月份以来,英、西、法、阿、俄多语种、多平台粉丝数净增535万。在脸书上,英语频道粉丝量增长104万,总粉丝数超过6000万;法语频道、阿语频道粉丝数增长过百万,粉丝规模均突破600万,西语频道增长了70万,粉丝总数超430万。

新媒体编辑紧张奋战十九大报道

新媒体编辑紧张奋战十九大报道

三、借嘴说话传声,CGTN国际影响力进入新时代

      CGTN用好外籍记者、主持人,广泛邀请外国政商学各界人士发声,通过国际视角、以“融通中外”方式报道十九大,收到良好效果。

      1、上会外籍记者大幅增加,国际面孔呈现出报道新面貌

      CGTN以“外眼”报道大会,以“外嘴”传播精神,组建了128人的上会报道团队,包括外籍记者80人,中外记者比例达1:2,首次实现外籍身份记者上会报道党代会,而且外籍记者超过中方记者。“洋面孔”穿梭于大会堂、党代表通道、记招会、集体采访等现场,成为CGTN十九大报道的靓丽风景。如“中国通”库恩博士全程上会报道,受到中外媒体广泛关注,先后接受CNN、BBC、美国中文电视台等境外媒体采访。CGTN开创性地采用中外记者“同框报道”模式,北京总部和北美分台、非洲分台记者在人民大会堂外“合璧”连线直播报道,体现中外视角碰撞、补充和融合。如,《老记一席谈》特别节目由北京、北美和非洲分台三位上会资深老记者合作,以三地视角和关注点,通过漫谈方式分享现场观察和报道体会,注重对会议新气象、新概念、新举措的观点表达。

英语频道北京总部、北美和非洲分台记者同框报道

英语频道北京总部、北美和非洲分台记者同框报道

      2、强化国际化表达,凸显国际化视角

      CGTN推出了外籍主持人杰夫·穆迪主持的《中国名词》系列,借用虚拟字版,融合纸扇、书法等中国元素,以通俗语言每日解析一个中国政治名词,如新常态、四个伟大、美丽中国、新时代等,节目短小精悍,可视性强。CGTN为“中国通”库恩量身打造了十九大特别系列节目《库恩三分钟》,解答国外普遍关注或疑惑的中国政治概念,内容涵盖中共执政合法性、社会角色、民主集中制、反腐斗争等,新媒体平台全球阅读量超200万。CGTN各频道和新媒体围绕十九大主题,采访和邀请做客演播室的秘鲁总理梅赛德斯·阿罗斯、法国前总理德维尔潘等外国政要、政党领袖以及专家学者、媒体人超过130位,创外语频道成立以来之最。

      3、加强国际合作传播,借船出海

俄语频道十九大特别报道

俄语频道十九大特别报道

      十九大会期,俄语频道联合境外电视台每天推出了《欧亚连线说十九大》特别报道,在全俄广电滨海边疆区分台、远东分台、白俄罗斯公共电视台等合作媒体植入播出。西语频道外籍记者为拉美15个国家的17个电视台提供十九大定制新闻,包括墨西哥阿兹特克电视台、巴拿马TVN电视台、秘鲁拉丁电视台等。 

西语频道外籍记者十九大现场采访

西语频道外籍记者十九大现场采访

      中国站在新历史起点上,CGTN也迎来发展新时代。CGTN将围绕十九大精神的学习贯彻落实,针对国际关切和国际舆情,持续深入地解读、分析、评论十九大会议精神,及时、全面、热烈地反映国内外反响。

     (作者为央视外语频道总监 江和平)

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