:文化节目风行荧屏 文化自信深入人心

创新探索中央电视台 2017年12月25日 09:33 A-A+ 二维码
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  2017年以来,文化类电视节目风行荧屏。中央电视台《中国诗词大会》第二季、《朗读者》,黑龙江卫视《见字如面》,安徽卫视《耳畔中国》,北京卫视《音乐大师课》,东方卫视《诗书中华》等一大批文化类节目绽放荧屏,丰富了电视节目类型,满足了群众高品位的收视需求。文化类节目通过电视和网络的融合传播,使很多静态的文物、古迹、传统故事动了起来,活了起来,赋予中华优秀传统文化无限活力,呼唤曾经远离电视的青少年回归荧屏,促进电视节目葆有文脉的涵养。文化类电视节目的繁荣发展,有利于增进人民群众的文化自觉,有利于增强中华民族的文化自信,有利于促进社会主义核心价值观落地生根。

  一、传承文化根脉,电视文化节目热播荧屏

  2017年新年伊始,中办、国办发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》并着重指出,中华优秀传统文化积淀着丰富、珍贵的精神财富,如求同存异、和而不同的处世方法,文以载道、以文化人的教化思想,形神兼备、情景交融的美学追求,俭约自守、中和泰和的生活理念……广播电视宣传好中华文化精神,传承好优秀文化根脉,是职责也是使命。作为国家电视传播平台,中央电视台应时而动,顺势而为,在2017年1月29日成功推出《中国诗词大会》第二季。节目播出后受到广大观众的热烈响应,一时成为社会热议的文化现象。《中国诗词大会》作为一档自主创新的节目,以“赏中华诗词,寻文化基因,品生活之美”为主题,采用“访谈+朗读+轻解读”的方式,诵读经典美文,咀嚼人生故事,引导观众体验诗词的意境,体味古老汉字组合的魅力。节目通过重温诗词经典,重振文化自觉、文化自信。随着《朗读者》《见字如面》《耳畔中国》《音乐大师课》《诗书中华》等一批文化类节目在荧屏上集中播出,如同山涧里的清流,携带清新之风,呈现出返璞归真的气象,给人以文化的滋养,让人产生审美的愉悦。归纳起来,2017年的文化类电视节目具有以下两个特点。

  1.节目环节设置有创新

  中央电视台《中国诗词大会》第二季,对传统的“飞花令”进行二度创造。节目创新性地设置了关键字,增加了云、春、月、夜等文字,突破了古代“飞花令”的固定格式。节目还规定选手完成答题后,得分最高的选手和“百人团”中答题佼佼者同台比拼,背诵古典诗词,胜出者再与擂主一比高低。与古人的规矩相比,《中国诗词大会》第二季中的“飞花令”,是一种更加适合电视表现的形式,也是经典文化的一次通俗表达。它不要求选手像古人那般对仗工整,讲究格律。但重在考查参赛者的诗词储备量,考量选手现场应变能力和综合心理素质。节目通过环节设置创新,强调节目的参与感和舞台的竞技感,具有很强的观赏性和吸引力。

  中央电视台《朗读者》节目在环节设置上的创新,体现了“静能制动,沉能制浮”的智慧。司空见惯的朗读从我们的童年就已经开始了,但是《朗读者》通过嘉宾朗读赋予朗读别样的艺术意境,实现了节目以朗读打动人心的初衷。《朗读者》用世人熟知的明星或者名人作为外因,以人们并不熟悉的优秀文本作为内因,通过声情并茂的朗读产生催化作用,向人们传递主流价值观,表达出积极向上的正能量。在《朗读者》的舞台上,先后出现了许渊冲、濮存昕、冯小刚、郎平、柳传志、杨利伟等众多大家、名人,他们的身后是翻译家、艺术家、女排教练、企业家、航天英雄等一连串闪光的头衔。《朗读者》的朗读文本呈现出丰富性和多样性,不仅有散文、诗歌,还有小说、剧本,更有尘封已久的私人书信。这些看似普通的环节设置,成就了《朗读者》独一无二的艺术魅力。

  节目环节设置的创新,还在东方卫视原创文化类节目《诗书中华》中有所体现。特别是其中对“曲水流觞”的创新性运用,增加了节目的可视性,拓展了节目的文化内涵,创新了文化类电视节目的表现形式。节目主创人员介绍说,是王羲之给了我们灵感——我们的模式是从42组家庭里抽一组出来,再以“曲水流觞”产生选手,这和当年《兰亭集序》里描写的一样。在中国优秀的传统文化当中,我们可以找到非常多的优秀模式为今天所用。由此看来,电视节目如何继承和弘扬传统文化大有文章可做,特别是在以传统文化催生节目灵感,以文化精髓滋养节目主题方面,值得我们进一步探索研究。

  2.思想文化内涵充满正能量

  近年来,中央电视台在节目策划制作和播出方面,表现出高度的文化自觉,体现了坚定的文化自信。从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》到《朗读者》,从《记住乡愁》《舌尖上的中国》到《叮咯咙咚呛》《中国谜语大会》《中国民歌大会》,文化类电视节目有筋骨、有道德、有温度。在《朗读者》首期节目中,演员濮存昕走上舞台,讲述了自己一段鲜为人知的经历。回忆往事,濮存昕感慨万千,深情朗读了老舍先生的《宗月大师》,表达了深深的感恩之情。《朗读者》每期以一个主题词为线索,嘉宾围绕主题词分享人生故事,通过朗读把观众带入情境之中,使观众产生代入感,在观赏节目时产生移情。节目不仅仅是“我读你听”,更多的是思想分享和情感互动,它通过“文字+声音+故事”的表现形式,打造了令人耳目一新的好节目。

  二、增强文化自信,政策推动促进节目创新

  近年来,国家新闻出版广电总局高度重视节目创新创优工作,采取了一系列行之有效的政策措施,推动了广播电视的创新创优工作。

  1.强化上星综合频道公益定位

  近两年,针对社会反映强烈的引进“洋节目”模式,国家新闻出版广电总局出台规定,各电视上星综合频道播出引进境外版权模式节目,需提前两个月向省新闻出版广电局备案,省新闻出版广电局审核同意后,需要向广电总局备案。凡是未完整履行备案程序的,一律不得播出。各电视上星综合频道在19:30~22:30播出的引进境外版权模式的节目每年不得超过两档。每个电视上星综合频道新播出的引进境外版权模式的节目每年不得超过一档,且第一年不得在19:30~22:30之间播出。建立创新创优节目评选表彰机制,不断加大资金扶持力度。优化节目评优机制,改变过去年度推优评比为现在每季度评选表彰,发挥好节目的示范作用,极大地激发了广播电视机构的创优争优热情。对电视上星综合频道节目进行调控和结构化管理,催生出大批丰富多样、健康向上的优质节目。 

  近年来,“一剧两星”“一晚两集”电视剧播出政策调整实施后,各电视台上星综合频道开辟“920”节目带,新闻类、道德建设类、文化类节目日渐成为主流,强化了电视上星综合频道的公益定位。“920”节目带作为自主创新的“实验田”,推出了一大批群众喜闻乐见的好节目。《出彩中国人》《中国梦想秀》《妈妈咪呀》《中华好诗词》等节目,传递了向上向善的正能量,体现了“好节目进入好时段”的政策导向,大大强化了各卫视的公益频道定位。与此同时,通过加强对电视娱乐和电视综艺节目的管控,有效遏制过度娱乐化倾向。如国家新闻出版广电总局明确提出对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等节目类型进行总量限制。

  2.大力推动节目创新创优

  国家新闻出版广电总局出台相关政策和措施,推动广播电视机构从文化自觉、文化自信的高度,深入挖掘中华优秀传统文化宝库,不断加大创新创优工作力度,提高节目模式研发能力、中华文化要素驾驭能力和电视表现能力,培育中国创造的品牌节目和节目模式走向国际市场。2016年6月,国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,要求各级新闻出版广电行政部门和各广播电视机构,特别是电视上星综合频道,要深入学习习近平总书记系列重要讲话精神,把创新贯穿文艺创作生产全过程,增强广播电视节目的原创能力,提出原创是自主创新的核心,要加大晚间时段自主原创节目的播出比重,并建立了一套与之相适应的奖惩机制。例如,对好的节目实行创作指导、季度评优推荐、广电总局宣传推广等,对存在问题的节目进行内部通报、点名批评等。对于自主创新工作成果突出的播出机构,广电总局在季度和年度评选、表彰、奖励、宣传等方面给予政策倾斜,优先考虑自主原创节目。政策的大力扶持,部门的积极推动,增强了播出机构开办文化节目的信心和决心。可以说,是文化自觉促进了文化类节目的涌现,是文化自信推动了文化类节目的成功。

  三、讲好中国故事,打造讲导向、有文化的传播平台

  习近平总书记指出,讲好中国故事,事半功倍。对于当今中国来说,深厚的民族传统文化是电视创作生产取之不尽、用之不竭的源泉,五千年的深厚文脉孕育了举世无双的中华文明,丰厚的传统文化是我们文化安全的立命根基,更是我们在世界文化发展竞争中保持鲜明个性并且屹立不败的定海神针。我们要充分认识,优秀的传统文化积淀着中华民族最深层的精神追求,包含着中华民族最根本的精神基因,代表着中华民族最独特的精神标识。

  1.电视节目要认真讲好中国故事

  近年来,得益于文化类电视节目的大力传播,国内出现了国学热,国际上出现了越来越多的孔子学院,引发了西方国家对中华文化热的探究。中华传统文化中讲仁爱、重民本、守诚信、尚和合、求大同的时代价值引起世界的广泛关注。

  中央电视台《开讲啦》《等着我》《出彩中国人》《中国诗词大会》《朗读者》等、东方卫视《诗书中华》、黑龙江卫视《见字如面》、内蒙古卫视《开卷有理》和江苏卫视《老妈驾到》等一批具有创新元素的好节目,以文化为魂、以故事为本、以电视大众化传播为手段,向观众讲述了一个又一个让人难忘的故事,引得无数观众或唏嘘感怀,或热血沸腾,或热泪盈眶……这些优秀的文化节目引领了电视发展的新方向,成为文化自觉、文化自信的生动实践。

  优秀的电视节目大都携带着中华民族优秀的文化基因,其显著特点一是具有文化性,二是具有公益性。文化性就是能够温润心灵、启迪智慧,既可以文化人,又可以文育人。公益性则表现为服务社会,服务人民,也就是习近平总书记所强调的,要坚持人民利益至上的思想。衡量一个电视节目的好坏,就是要把人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应作为根本的衡量标准。俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑。一个电视节目是否具有公益性,就是要看它是否在全心全意为老百姓服务。电视节目要以小事件透视大时代,以小人物折射大变化,以小故事揭示大趋势。如果节目过分强调收视率,过分追求经济效益而不讲社会效益,这个节目的出发点和落脚点就会出现问题。当前,受到观众普遍欢迎的优秀电视节目,无不在向我们昭示着一个道理:阳春白雪并不一定曲高和寡,下里巴人不一定能够讨人欢心,关键要看节目的内核是创新还是模仿,节目的表现形式是墨守成规还是百花齐放。

  2016年国家新闻出版广电总局表彰了18档优秀电视节目,中央电视台的《中国诗词大会》《中国舆论场》《加油!向未来》《我有传家宝》《最美孝心少年》等5档节目榜上有名。同时受到表彰的节目还有北京广播电视台《传承者》、上海广播电视台《妈妈咪呀》、江苏卫视《老妈驾到》、山西广播电视台《人说山西好风光》、福建电视台《中国正在说》、河南电视台《脱贫大决战》、湖南广播电视台《中华文明之美》、贵州广播电视台《我在贵州等你》、内蒙古卫视《开卷有理》等,这些创新创优的电视节目都具有一个共同的特点,那就是同属文化类节目,都承载了电视的公益属性,体现了媒体的社会责任,表达了媒体对弱势群体的关爱,极大地彰显了媒体的公益属性。

  2.打造讲导向、有文化的传播平台

  推动电视节目坚持正确发展方向,坚持以人民为中心的创作导向,坚持主流价值引领,坚持把创新精神贯穿创作生产播出全过程,是电视节目发展的主流方向和目标。把电视台办成讲导向、有文化的传播平台,这要求我们必须不断营造尊重原创、鼓励原创、积极营造原创的创新氛围,在节目策划制作和播出等环节中,生动活泼地体现和传播社会主义核心价值观,用丰富多彩的电视形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的,什么是必须反对和否定的。下一步,落实中央领导要求,电视媒体要制作播出更多在全国有影响的文化类节目,提升广播电视节目的思想深度、精神高度和文化厚度。要进一步办好公益类节目,创新节目形式,提升价值内涵,让观众透过荧屏感受温情,体味幸福,推动公益成为全民行动。

  联合国教科文组织指出,发展最终应以文化概念来定义,文化的繁荣是发展的最高目标。当前,有些电视台在节目制作播出中还存在一些问题,比如存在价值观扭曲、娱乐至上、唯收视率、过度商业化等问题。但是小成本、大情怀、正能量的电视节目创新原则,也在发展实践中日益成为播出机构的共识。相信随着文化自觉、文化自信不断深入人心,优秀电视节目一定会如星星之火可以燎原,不断满足人民群众高品位、多样化的精神文化需求,为党的十九大胜利召开营造良好的舆论环境和文化氛围。

  (作者为国家新闻出版广电总局监管中心  马晶)

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